دیجیتال مارکتینگ موفق زمانی است که تمام جنبه های وب سایت و حضور آنلاین شما به درستی همسو باشند. تبلیغات PPC شما، اگر بخواهید از آنها استفاده کنید، موثر هستند و سئوی شما را در نقطه مناسبی قرار می دهد. اما، اگر صفحه فرود(landing page) خوش ساخت ندارید، در معرض شکست هستید و در نهایت، کسب و کار شما ممکن است آسیب ببیند.هنگام طراحی سایت شما ملزم به داشتن یک صفحه فرود بی عیب و نقص در تمام دیدگاه ها و جنبه های ممکن هستید. یک صفحه فرود مفید برای جذب کاربران و بازدیدکنندگان کافی است. در اینجا، ما لیستی از کارهایی که نباید هنگام طراحی صفحه فرود در طراحی سایت انجام دهید، تهیه کرده ایم. اجازه دهید نگاهی به هر یک از آنها بیندازیم.

1. عدم ایجاد نسخه موبایل

موبایل بخش بزرگی از اجرای موفقیت آمیز استراتژی ها و کمپین های بازاریابی است. هیچ کس نباید اهمیت ایجاد نسخه موبایلی صفحه فرود یا وب سایت خود را نادیده بگیرد. با این حال، گاهی اوقات، صفحات فرود یا به طور کامل از دست می روند یا به اندازه کافی طراحی نشده اند که توجه کاربر را به خود جلب کنند و آنها را درگیر نگه دارند. طراحان پیمایش منظر عالی یا موضوع مناسب برای صفحه فرود را پیدا می کنند. این صفحه فرود روی دسکتاپ خوب به نظر می رسد، اما در مورد نسخه موبایل صفحه فرود چطور؟ متوجه می‌شوید که وقتی نسخه موبایل همان صفحه را بررسی می‌کنید، پیمایش اختلاف منظر به‌خوبی کار نمی‌کند یا به دلیل صفحه‌نمایش کوچک، ابزاری در دسترس برای استفاده نیست. ممکن است زمان زیادی برای بارگذاری طول بکشد و همین امر باعث می شود که به شهرت وب سایت شما نیز آسیب رساند. یک تفکر اشتباهی که وجود دارد این است که دسکتاپ جاییست که مشتریان سفارش آنلاین می دهند. مردم این روزها، به ویژه جوانان مستقل، از طریق تلفن همراه سفارش می دهند. آن‌ها می‌خواهند دنیا را با تلفن همراه خود در دسترس داشته باشند. از این رو، درک این نکته ضروری است که اگر روی موبایل کار نمی کند، پس داشتن یک نسخه دسکتاپ بی عیب و نقص بی فایده است.

2. زمان بارگذاری بیشتر

همه ما می دانیم که وقتی با صفحه فرودی که به موقع باز نمی شود سروکار داریم چقدر می تواند آزاردهنده باشد. زمان بارگذاری هر صفحه وب می تواند بر عملکرد کسب و کار در سیستم عامل های دیجیتال تأثیر بگذارد. حدود 70 درصد از افراد صفحه را ترک می کنند زیرا زمان زیادی برای بارگذاری آن صرف شده است. زمانی که یک صفحه وب به طور کامل باز می شود تا کاربر بتواند با عناصر UI آن تعامل داشته باشد، Load Time نامیده می شود. و هنگامی که کاربران متوجه می شوند که باز شدن صفحه زمان زیادی را می گیرد، بلافاصله صفحه را ترک می کنند. به این نرخ پرش می گویند. در حالت ایده آل، صفحه فرود شما نباید بیش از 4 ثانیه برای باز شدن طول بکشد. وقتی صفحه فرود شما نسبت به وب‌سایت‌های رقیبتان کند شود، ترافیک بالقوه زیادی را از دست خواهید داد. بله، ظاهر و محتوای صفحه ممکن است مدتی طول بکشد تا نشان داده شود. اما همیشه باید مطمئن شوید که زمان بارگذاری صفحه وب شما کمترین است. بنابراین، وقتی صفحه فرود شما زمان زیادی برای بارگذاری روی همه دستگاه‌ها می‌گیرد، انتظار ترافیک زیاد را نداشته باشید.

3.  عناوین با تعریف ضعیف

در حالت ایده‌آل، یک صفحه فرود مفید باید یک عنوان پر انرژی و جذاب یا عنوانی که کاربر را به خواندن و مرور بیشتر علاقه مند کند داشته باشد. کاربر باید بفهمد که چرا باید زمان و پول خود را در سایت سرمایه گذاری کند. همه این عوامل موفقیت صفحه فرود و در نهایت کسب و کار شما را تعیین می کنند. بسیاری از صفحات فرود از یک عنوان قوی استفاده می کنند و سپس آن را با یک عنوان فرعی توضیح می دهند. این به بازدیدکننده شما فرصتی می دهد تا پیامی را که می خواهید منتقل کنید، درک کند. طبق یک مطالعه، هشت ثانیه یا کمتر فرصت دارید تا کاربر را متقاعد کنید که چرا باید زمان و پول خود را در تجارت شما سرمایه گذاری کند. علاوه بر این، اگر عنوان شما مناسب نباشد، کاربر تلاشی برای خواندن بیشتر یا مرور آن نمی کند. و باید تیتر صفحه وب را مانند تیتر روزنامه در نظر بگیرید. باید جذاب باشد و کاربر را به حفاری بیشتر تشویق کند. علاوه بر این، عنوان باید واضح و قابل توجه باشد تا کاربر را با صفحه فرود و در نهایت وب سایت شما درگیر کند. از نقطه نظر سئو، عنوان باید دارای اصطلاحات کاربردی باشد که خزنده ها بتوانند ایندکس کنند. سرفصل‌های جذاب و در عین حال معنادار بسازید که به رتبه سئو و همچنین ترافیک صفحه فرود شما آسیب نرساند.

4. استفاده از محتوای بیهوده در صفحه

بزرگترین اشتباهی که می توانید در طراحی صفحه فرود انجام دهید این است که محتوایی داشته باشید که با هدف صفحه فرود شما مطابقت نداشته باشد. همه ما با برخی از تصاویر یا محتوای حمایت شده به صفحات فرود رفته ایم که هیچ هدفی را دنبال نمی کند، حتی هدف اصلی در صفحه فرود. علاوه بر این، کاربر با چنین محتوایی منحرف می شود و در صورت بی معنی بودن محتوا، ممکن است برای مرور صفحه فرود احساس بی فایده ای داشته باشد. هنگام طراحی سایت ,صفحه فرود را باید به گونه ای طراحی کنید که کاربر احساس ارتباط با صفحه را داشته باشد. محتوای نامربوط این کار را برای کاربر شما انجام نمی دهد. از این رو، به جای استفاده از محتوای بی معنی، باید از تصاویر، ویدیوها یا متنی استفاده کنید که تجارت شما را توضیح می دهد. این می تواند کاربر شما را درگیر کند و موظف است که ترافیک کاربر بیشتری را برای وب سایت شما ایجاد کند.

5. عدم توجه به چیدمان

یک چیدمان عالی یکی از عوامل کلیدی موفقیت یک وب سایت است. همه ما می دانیم که یک طراحی سایت عالی همیشه توجه کاربر را به خود جلب می کند. اما یک صفحه فرود با چیدمان بد، کاربر را خاموش می کند، مهم نیست که چقدر سریع بارگذاری می شود یا سایت شما چقدر خوب است. طرح بندی یک صفحه وب شامل اجزای رابط کاربری آن و ترتیب محتوا در صفحه است. شما می توانید محتوای معنادار همراه با یک چیدمان شوم داشته باشید. از این رو، همیشه باید مطمئن شوید که چیدمان صفحه به خوبی طراحی شده است تا محتوای شما را مرتب کند. محتوا می تواند هر چیزی باشد، از جمله تصاویر، ویدئوها یا لینک های ورودی. اما نحوه ارائه محتوا در صفحه فرود، در قالب طرح آن، تعیین می کند که صفحه فرود چگونه برای کاربران ظاهر شود. بر اساس آن، کاربر ممکن است انتخاب کند که بیشتر به جستجو بپردازد یا از صفحه خارج شود.

نتیجه

صفحه فرود حیاتی ترین بخش هر وب سایتی است یک صفحه فرود با طراحی ضعیف می تواند به اعتبار کسب و کار شما به صورت آنلاین و واقعی آسیب برساند. بنابراین، اگر نکات ذکر شده در بالا را هنگام طراحی صفحه فرود رعایت کنید، باید بتوانید یک صفحه فرود موفق ایجاد کنید. یک صفحه فرود موفق صفحه ای است که بازدید کننده را بدون هیچ زحمتی به مشتری تبدیل می کند.