به عنوان بازاریاب، ما از رسانه های اجتماعی برای گسترش آگاهی، انسانی کردن برندهایمان، افزایش فروش، جذب مشتری و موارد دیگر استفاده می کنیم. اینستاگرام و TikTok دو شبکه اجتماعی بسیار متفاوت هستند و مهم است که بدانید کدام یک برای کمک به شما در دستیابی به اهداف برندتان مناسب است. این دو پلتفرم در حال حاظر به خاطر قابلیت هایی که دارند مورد توجه بسیاری از بیزینس ها و شرکت های بزرگ قرار گرفته اند.

اینستاگرام:

 اینستاگرام یک پلتفرم اجتماعی به اشتراک گذاری عکس و ویدیو است که عمدتاً به عنوان یک برنامه در دستگاه های تلفن همراه برای تعامل با برندها و ارتباط با دوستان آشنایان و خانواده استفاده می شود. "لحن" آن سرگرم کننده و سبک است اما برای طیف وسیعی از کاربران نیز قابل ارتباط است. اینستاگرام متعلق به فیس بوک است و ادغام این دو را آسان می کند. پس از ده سال، اینستاگرام دارای فالوورهای قوی بوده و تقریباً در یک میلیارد دستگاه دانلود شده است. همچنین دارای انبوهی از ابزارهای تبلیغاتی است که می تواند به شما کمک کند مخاطبان خود را هدف قرار دهید. اینستاگرام همجنین مشاغلی مانند ادمین اینستاگرام برای مدیریت اینستاگرام بوجود آورده است. بیش از 25 میلیون کسب و کار در این شبکه ی اجتماعی مشغول به کار بوده و بستر بسیار مناسبی برای شغل های مختلف (پزشکان , معلمان, طراحان مد, آرایشگرها,مجلات گردشگری و شرکت های هواپیمایی و غیره)است.

مزایا:

• استوری های اینستاگرام راهی فوق العاده برای آوردن برند شما به بالای صفحه است. این پست‌های ویدیویی در 24 ساعت ناپدید می‌شوند اما ارز و جنب و جوشی را برای برند شما به ارمغان می‌آورند.
• اینستاگرام مخاطبان بیشتری نسبت به TikTok دارد.
• اگر به دنبال افزودن اینفلوئنسر مارکتینگ به استراتژی خود هستید، اینستاگرام راهی برای رفتن است.
• اینستاگرام یک ویژگی خرید درون برنامه ای به نام «Checkout» دارد و افزونه «خرید اینستاگرام» به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرد، به شرکت ها اجازه می دهد محصولات را برچسب گذاری کنند و کاربران را به لینک محصول در وب سایت خود هدایت کنند.
• ارسال عکس و فیلم ,سریع و آسان است و زمان زیادی را صرف نخواهد کرد.
• تبلیغات اینستاگرام گزینه های بیشتری را ارائه می دهد.
• می توانید محتوا را از قبل برنامه ریزی کنید.

معایب:

• تا حدودی مخاطبان محدودی دارد. اکثر کاربران بین 18 تا 34 سال سن دارند.
• هیچ راه آسانی برای پیوند دادن وب سایت خود به پست های خود در اینستاگرام وجود ندارد.

TikTok

TikTok یک برنامه اشتراک‌گذاری ویدیو و یکی از جدیدترین و مرسوم‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی در حال حاضر است. با تنها چهار سال فعالیت موفق، در حال حاضر ششمین پلت فرم اجتماعی بزرگ است. این یک ابزار فوق العاده برای برندی است که می خواهد جنبه سرگرم کننده و خلاقانه خود را نشان دهد. لحن این پلتفرم به روز , جوان و بسیار مورد پسند است. برخی از نمونه‌هایی از ویدیوها (که باید کمتر از 60 ثانیه طول داشته باشند) که در TikTok عملکرد خوبی دارند، روتین‌های رقص، ویدیوهای پشت صحنه و کلیپ‌هایی هستند که حول چالش‌های هشتگ های محبوب پلتفرم متمرکز شده‌اند و عمدتا بیشتر از یک میلیون ویو و لایک دریافت می کنند.

مزایا:

• TikTok اولین برنامه دانلود شده در سال 2020 بود.
• شاید TikTok کاربران کمتری نسبت به اینستاگرام داشته باشد، اما TikTok همچنان با نرخ بالاتری به رشد کاربران ادامه می‌دهد. در سال 2019، TikTok 49٪ رشد کرد، در حالی که دانلود اینستاگرام تنها 28٪ افزایش یافت.
• TikTok یک ویژگی شبیه به «Checkout» اینستاگرام دارد که در آن کاربران می‌توانند خرید درون برنامه‌ای انجام دهند. چالش پلاس اسپانسر شده هشتگ TikTok به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا محصولات را از طریق یک کمپین هشتگ حمایت‌شده از وب‌سایت خود پیوند دهند.
• هزینه تبلیغات TikTok به طور کلی بسیار کمتر از اینستاگرام است.
• TikTok جمعیتی جوان‌تر دارد و بخش‌های 13 تا 24 ساله 69 درصد از پایگاه کاربران برنامه را تشکیل می‌دهند.
• صدای ویدیوها پخش می شود، بنابراین وقتی کاربران در محتوا پیمایش می کنند، برای برندها راحت تر دیده می شود.

معایب:

• جمعیت‌شناسی جوان‌تر TikTok ممکن است با برند شما مناسب نباشد.
• ترافیک به صفحه وب شما سخت است زیرا نمی توانید به پست ها پیوند اضافه کنید.
• با توجه به اینکه TikTok یکی از پلتفرم‌های اجتماعی جدید است، تجزیه و تحلیل بلندمدت هنوز در دسترس نیست.
• TikTok تنها به مدت 28 روز تجزیه و تحلیل را ذخیره می کند، بنابراین برای پیگیری، باید به صورت دستی یک صفحه گسترده نگه دارید.
• برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی دیگر، نمی‌توانید محتوا را برنامه‌ریزی کنید، به این معنی که وقتی می‌خواهید یک ویدیوی جدید پست کنید، زمانی که می‌خواهید منتشر شود باید آن را به صورت دستی آپلود کنید.

از آنجایی که TikTok بسیار جدید است، هیچ کس نمی داند که آیا برای مدت طولانی باقی خواهد ماند یا خیر. فقط زمان می تواند بگوید.

تصمیم گیری

اینستاگرام و TikTok هر دو ابزار بازاریابی قدرتمندی هستند. برای کمک به تصمیم گیری، در اینجا چند سوال وجود دارد که باید هنگام انتخاب پلت فرم مناسب برای برند خود از خود بپرسید.

جمعیت شناسی شما چیست؟

اگر می‌خواهید به جمعیتی جوان‌تر برسید، TikTok ممکن است انتخاب مناسبی برای بیزینس شما باشد.

چگونه می خواهید محتوا/تبلیغات خود را ردیابی و بهینه سازی کنید؟

اگر به دنبال داده و اطلاعات های بیشتری برای ردیابی و بهینه سازی هستید، اینستاگرام ممکن است بهترین گزینه برای اهداف تجاری شما باشد.

چه نوع محتوایی را می‌خواهید منتشر کنید: ویدیو، عکس یا هر دو؟

اگر فقط می خواهید ویدیوها را پست کنید، TikTok ممکن است گزینه بهتری باشد. با این حال، اگر می‌خواهید هم ویدیو و هم عکس پست کنید، اینستاگرام بهترین راه است.

پس از پاسخ دادن به این سؤالات، امیدواریم بهترین گزینه را برای کسب و کار خود بیابید، البته محدودیت هایی که برای تیک تاک در کشور ما وجود دارد نیز در نظر داشته باشید و اگر برای مدیریت، نوشتن محتوا یا تبلیغات،استخدام ادمین حرفه ای یا ارتقا پیج در اینستاگرام به کمک نیاز دارید، همین امروز با تیم اجتماعی و تأثیرگذار آژانس دیجیتال مارکتینگ وب پرشین تماس بگیرید.