آیا می خواهید بدانید که چگونه یک استراتژی بازاریابی موفق اینستاگرام را اجرا کنید؟ برای شروع باید بدانید دسترسی یا Reach اینستاگرام به چه معناست.

به احتمال زیاد شما مفهوم دسترسی در اینستاگرام را می‌دانید، اما نمی‌دانید که چگونه می‌توانید از معنای دسترسی در رابطه با پیج اینستاگرام خود مطلع شوید.

Reach اینستاگرام چیست؟

دسترسی اینستاگرام به معنای تعداد کل کاربران منحصر به فردی است که محتوای اینستاگرام شما را دیده اند. به عبارت دیگر، دسترسی اینستاگرام به تعداد افرادی است که پست‌ها یا استوری‌های شما را مشاهده کرده‌اند.

به عنوان مثال، اگر پنج اکانت اینستاگرام پست اینستاگرام شما را در روز جمعه مشاهده کردند، به این معنی است که دسترسی شما به آن پست برای آن روز خاص پنج است، حتی اگر برخی از آن پنج حساب محتوای شما را بیش از یک بار مشاهده کرده باشند.

همیشه به یاد داشته باشید: هر حساب اینستاگرام = یک دسترسی.

تفاوت بین دسترسی و تاثیر در اینستاگرام

بسیاری از مردم عبارات دسترسی و تاثیر را اشتباه می گیرند و در نتیجه آنها را با هم عوض می کنند. اگر شما یک بازاریاب رسانه های اجتماعی هستید، نباید این اشتباه را مرتکب شوید. در واقع دانستن تفاوت بین این دو اصطلاح کافی نیست. اگر می‌خواهید این دو معیار برای کمپین شما مفید واقع شوند، باید نحوه ارتباط آنها با یکدیگر را درک کنید.

اگر دسترسی (Reach) تعداد حساب‌های منحصربه‌فرد اینستاگرامی است که محتوای اینستاگرام شما را دیده‌ان پس تاثیر (impression)  تعداد کل دفعاتی است که محتوای شما مشاهده شده است، از جمله بازدیدهای متعدد توسط هر حساب اینستاگرام.

به عنوان مثال، اگر فردی در روز جمعه دو بار محتوای شما را مشاهده کرد، این به شما 2 برداشت و 1 دسترسی برای آن روز جمعه می‌دهد.

از مثال های قبلی ما متوجه خواهید شد که ما دسترسی اینستاگرام را با افزایش 1 روزه محاسبه کردیم، اما اگر آن را با افزایش 7 روزه یا 30 روزه محاسبه کنید چه اتفاقی می افتد؟

به عنوان مثال، اگر فردی در طی 7 روز گذشته 10 بار پست اینستاگرام شما را مشاهده کند، اگر در بازه زمانی 7 روزه محاسبه شود، دسترسی شما چقدر است؟

هنوز یکی است!

چه می شود اگر آن شخص در همان مدت صد بار آن را ببیند؟ درست حدس زدید، هنوز یکی است.

هزار بازدید در 30 روز؟ بله هنوز یکی.

پس چرا آمار دسترسی اینستاگرام را داشتن مهم است؟

برای شروع، به شما می گوید که آیا پیج اینستاگرام شما اصلاً کار می کند یا خیر. اگر کسی هیچ یک از محتوای اینستاگرام شما را نمی بیند، چه فایده ای دارد؟

علاوه بر این، اگر محتوای اینستاگرام شما به مشتریانتان دسترسی نداشته باشد، بی فایده است. از این گذشته، اینستاگرام اکنون محبوب‌ترین پلتفرم رسانه اجتماعی برای دنبال کردن برندها است. علاوه بر این، 81٪ از مردم از اینستاگرام برای تحقیق در مورد محصولات و خدمات استفاده می کنند.

اگر می خواهید پیج کاری بسازید و درآمد کسب کنید، باید با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید. اما اگر پست های اینستاگرام شما حتی در فید آنها نمایش داده نشود، نمی توانید به آن نقطه برسید.

به هر حال دسترسی خوب در اینستاگرام چیست؟

در یک پیج عالی، همه فالوورهای شما هر پست اینستاگرامی که منتشر می کنید را مشاهده خواهند کرد. هرچند شایعات حاکی از آن است که تنها 10 درصد از فالوورهای شما پست های اینستاگرام شما را می بینند.

بنابراین اگر بیش از 10 درصد از فالوورهای من پست های اینستاگرام من را می بینند، این بدان معناست که دسترسی من خوب است.

نکته اینجاست: برندهایی که فالوورهای کمتری دارند، طبیعتاً نسبت به برندهایی که فالوورهای زیادی دارند، نرخ دسترسی بالاتری خواهند داشت. پس اگر می خواهید ارزیابی دقیق تری از دسترسی اینستاگرام خود داشته باشید، باید آن را نسبت به تعداد فالوورهای خود مشاهده کنید.

برندهایی که فالوورهای زیادی دارند باید هدفشان دستیابی یا فراتر از میانگین نرخ دستیابی 15 درصدی برای پست اینستاگرام و 2 درصدی برای استوری اینستاگرام باشد.

برندهایی که تعداد فالوورهای کمتری دارند، باید هدفشان این باشد که از طریق پست‌ها و 7 درصد از طریق استوری، معیار بالاتری یعنی 36 درصد از مخاطبان خود را برآورده کنند یا از آنها فراتر روند.

اما چرا نظرتان این است که برای اینستاگرام شما این مقدار کم است؟

بیایید این را در چشم انداز قرار دهیم. هدف اینستاگرام کسب درآمد است و چگونه پول در می آورند؟ با نگه داشتن کاربران در برنامه خود. هرچه کاربران بیشتری را در برنامه نگه دارند، تبلیغات بیشتری می توانند بفروشند.

آیا جای تعجب است که چرا آنها از حساب های اینستاگرامی که فالوورهای آنها را فعال و درگیر نگه می دارند، طرفداری می کنند؟ اگر می‌خواهید محتوای اینستاگرام شما تا حد امکان به افراد بیشتری برسد، باید طبق قوانین الگوریتم بازی کنید. شما باید محتوای اینستاگرامی را ارسال کنید که مخاطب هدف شما را جذب کند.

اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، وقت آن رسیده است که بررسی کنید چقدر دنبال‌کنندگان اینستاگرامتان درگیر هستند و بهتر است از یک ادمین حرفه ای اینستاگرام برای مدیریت پیج خود کمک بگیرید.

چگونه می توان مخاطبین را در اینستاگرام افزایش داد؟

راه های مختلفی برای دستیابی به افراد بیشتری در اینستاگرام وجود دارد.

• برای افزایش دسترسی ارگانیک خود حتی از هشتگ‌های خاص استفاده کنید.
• به هر نظر پاسخ دهید تا تعامل شما دو برابر شود.
• زمانی پست کنید که مخاطبان شما بیشترین مشارکت را دارند.
• پست به طور منظم (3-7 بار در هفته)
• از استوری های اینستاگرام و ویژگی های تعاملی آن ها استفاده کنید.
• مکان پست ها و استوری های خود را تگ کنید.
• پیج های دیگر را در پست های خود تگ کنید.

اکنون که درک عمیق تری از دسترسی اینستاگرام به آن دارید، چگونه آن را به گونه ای زمینه سازی یا چارچوب بندی می کنید که اینستاگرام شما را در مسیر درست هدایت کند؟

باید بیشتر در داده ها کاوش کنید. اینجاست که ابزار تجزیه و تحلیل اینستاگرام می تواند به شما کمک کند. اما شما می توانید بهتر از استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل اینستاگرام انجام دهید. اگر می‌خواهید بدانید چه چیزی واقعاً برای مخاطبانتان کار می‌کند یا کار نمی‌کند، به چیزی بیش از معیارهای سطحی نیاز دارید.

ادمین اینستاگرام می تواند به شما کمک کند از بسیاری جهات اطلاعات بیشتری در اینستاگرام خود داشته باشید.

به عنوان یک مدیر رسانه های اجتماعی، به سادگی نمی توانید از دسترسی اینستاگرام چشم پوشی کنید. داشتن هزاران فالوور ممکن است روی کاغذ خوب به نظر برسد، اما اگر این ارتباطات را به حساب نیاورید، نمی توانند ارزش ماندگاری برای کسب و کار مجازی خود ایجاد کنند. درک دسترسی در اینستاگرام گامی در مسیر درست است و می تواند تأثیر زیادی داشته باشد.