تعداد تبلیغات اجتماعی سالانه 20 درصد افزایش یافته است. طبق آمار افراد بیشتری هر سال تبلیغات را مشاهده می کنند. این خبر خوبی برای بازاریابان اجتماعی است. از آنجایی که مصرف کنندگان قرار است به تبلیغات برندهای مشابه در اینستاگرام نگاه کنند، خستگی تبلیغات یک مشکل واقعی است. به خصوص برای صنعت خرده‌فروشی، وقتی برندهای زیادی برای جلب توجه مشتری رقابت می‌کنند، جلب توجه مشتری سخت‌تر است.

و اینجا جایی است که تبلیغات منطقه ای اینستاگرام وارد می شود.

مردم به کمپین های مبتنی بر منطقه بیشتر پاسخ می دهند زیرا مرتبط و هدفمند هستند  و 20 برابر موثرتر از یک تبلیغ عمومی است.

تبلیغات مبتنی بر مکان در اینستاگرام برای مصرف کنندگان و هم برای بازاریابان مثل یک پیروزی است.

تبلیغات مبتنی بر منطقه چیست؟

تبلیغات مبتنی بر منطقه یک مفهوم بدیع نیست. به یاد دارید که برای یک فروشگاه محلی در نزدیکی محل زندگیتان یک بروشور تحویل گرفته اید؟ آگهی‌ها در اصل رسانه‌ای بودند که از طریق آن پیشنهادات مبتنی بر مکان توزیع می‌شد. و اکنون تبلیغاتی در فضای باز دارید که توسط اطلاعات موقعیت مکانی ارائه می شود تا تبلیغات هدفمند را ارائه دهید.

در شبکه های اجتماعی پولی مانند فیس بوک و اینستاگرام، تبلیغات مبتنی بر مکان را می توان برای یک منطقه، شهر، منطقه یا کشور خاص ایجاد کرد. خلاقیت پویا و پیام‌رسانی بر اساس همه این فیلترها متفاوت است.

چه کسانی باید از تبلیغات مبتنی بر مکان استفاده کنند؟

اگر یک خرده فروش الکترونیکی با مخاطبان جهانی هستید، تبلیغات مبتنی بر مکان برای شما مناسب است. بنابراین، اجازه دهید آن را به دو دسته تقسیم کنیم:

• مشاغلی با چندین فروشگاه
• کسب و کارهای آنلاین با مخاطبان جهانی

دسته سومی نیز وجود دارد که در آن مشاغل با ویترین فروشگاه های فیزیکی نیز از وب سایت خود برای فروش مستقیم به مصرف کنندگان استفاده می کنند.

در حالی که به طور خلاصه به بازاریابی مبتنی بر مکان و نوع فیلترهایی که می‌توانید داشته باشید پرداخته‌ایم، تکنیک‌های مختلفی برای پیاده‌سازی تبلیغات مبتنی بر مکان وجود دارد.

برای مثال: هدف گذاری

تبلیغات عموما برای ارائه پیام های شخصی سازی شده به گروه بسیار کوچکی از مصرف کنندگان طراحی شده اند. می توان از آن برای افزایش خرید و افزایش تبدیل یا به اشتراک گذاری پیام های مرتبط برای افزایش آگاهی از برند استفاده کرد.

برای افزایش تأثیر تبلیغات، می توانید آنها را طوری طراحی کنید که فقط در زمان های مربوط به روز یا هفته نمایش داده شوند. شما اساساً یک حصار مجازی در اطراف یک مکان ایجاد می کنید و هر کسی که در آن محدوده باشد می تواند مورد هدف قرار گیرد.

فناوری دقیقاً یکسان است با تفاوت در استراتژی. پیام شما باید رقیب شما را بشناسد و در عوض مخاطبان شما را به فروشگاه شما هدایت کند.

5 مزایای تبلیغات مبتنی بر منطقه

در حالی که ما به طور خلاصه در مورد اینکه چگونه داده های مکان می تواند به شما در ارائه تبلیغات هدفمند بهتر کمک کند صحبت کرده ایم، در اینجا خلاصه ای از اینکه چگونه تبلیغات مبتنی بر منطقه می تواند برای استراتژی شما مفید باشد آورده شده است.

• پیام رسانی محلی در تبلیغات ویدیویی

تقریباً 60٪ از بازاریابان گزارش دادند که تبلیغات ویدیویی در فیس بوک عملکرد بهتری دارند.

بومی سازی را با استفاده از زبان محلی یا داده های محلی به تبلیغات ویدیویی خود اضافه کنید و یک استراتژی برنده در دستان خود دارید.

• شخصی سازی

تبلیغات شخصی کار می کند. مشتریان تقریباً دو برابر بیشتر احتمال دارد که پیشنهادهای شخصی را مهم بدانند. البته مشکل این است که راه آسانی برای شخصی سازی پیشنهادات وجود ندارد. اینجاست که کمپین های مبتنی بر مکان در شبکه های اجتماعی پولی می توانند بازی را تغییر دهند. مانند تبلیغات مبتنی بر آب و هوا.

• تصرف بازارهای متعدد

تبلیغات اجتماعی در هر مقیاسی که با هوش موقعیت مکانی ارائه می‌شود می‌تواند شما را برای برنده شدن در بازارهای متعدد و در عین حال حفظ هویت برند خود مجهز کند. کمپین‌های مبتنی بر مکان به شما این امکان را می‌دهند که با پیشنهاد مناسب در زمان و مکان مناسب به کاربران به زبان محلی خود دسترسی پیدا کنید.

با اتوماسیون مناسب می توانید در زمان و تلاش زیادی صرفه جویی کنید در حالی که در سطح جهانی مرتبط هستید. به مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد که به آنها یک کمپین انبوه ارائه نمی‌شود، بلکه به‌عنوان یک تبلیغ سفارشی برای چیزهایی که به آن‌ها علاقه دارند، ارائه می‌شود. کاربران را به بازدید از نزدیک‌ترین فروشگاه در نزدیکی خود دعوت کنید. فرمت های پیشرفته می تواند شامل محصول، مکان، نقشه و مسیرها باشد.

• شکست برندهای بزرگتر

اگر می‌خواهید بخشی از سهم بازار را به دست آورید، تبلیغات مبتنی بر مکان می‌تواند بلیط شما برای شکست دادن برندهای بزرگ‌تر باشد. مردم دوست دارند محلی خرید کنند و از برندهای کوچکتر حمایت کنند.

بهترین شبکه ها برای ساده کردن خرید تبلیغات در بازارها کدامند؟

فیسبوک و اینستاگرام به راحتی بهترین شبکه‌ها برای راه‌اندازی تبلیغات محلی با توجه به دسترسی جمعی هر دو پلتفرم هستند. فیسبوک ماهانه 2.6 میلیارد کاربر دارد در حالی که اینستاگرام یک میلیارد کاربر دارد.

اینستاگرام همچنین تبلیغات را در سراسر شبکه گسترده ای از برنامه ها و رسانه های غیر وب سایت ارائه می دهد که به این معنی است که می توانید با مشتریان بالقوه بیشتری ارتباط برقرار کنید.

تبلیغات منطقه ای در اینستاگرام یک فرآیند 3 مرحله ای است:

1.    فهرستی از مکان هایی که می خواهید پیشنهاد خود را در آنجا تبلیغ کنید ایجاد کنید.

2.    یک قالب پویا طراحی کنید.

3.    کمپین خود را در کسری از زمان راه اندازی کنید.

تبلیغات در اینستاگرام به ویژه بر اساس منطقه ویژگی کاملاً قدرتمندی است، اگر و فقط اگر بتوانید از آن استفاده کنید.

مرحله 1: تعیین کنید که آیا هدف گذاری منطقه ای برای شما مناسب است یا خیر.

اگر به هدف گذاری منطقه ای با محوریت محلی در اطراف خود علاقه مند هستید، اولین کاری که باید انجام دهید این است که تعیین کنید آیا این واقعاً استفاده ارزشمندی از پول تبلیغات شما است یا خیر.

بیایید به سناریوی متفاوتی فکر کنیم. شما یک تجارت محلی هستید و می خواهید ترافیک بیشتری را جذب کنید. شما تبلیغات اجرا می کنید. آیا باید آنها را به سمت افراد نزدیک هدف قرار دهید؟

پاسخ این است که بله حتما! اگر یک کسب و کار کوچک در تهران هستید و تبلیغاتی را اجرا می کنید که به دست مردم تبریز می رسد، بهتر است بتوانید محصولات خود را ارسال کنید. اگر می‌خواهید افراد را وادار کنید که شخصاً وارد فروشگاه شما شوند، هیچ راهی وجود ندارد که کاربران تبریز موفق شوند. محدود کردن تبلیغات خود برای نمایش فقط به کاربران محلی از نظر منطقه ای یک موهبت باورنکردنی است.

مرحله 2: با هشتگ های مکان آن را ساده کنید.

قبل از اینکه به جزئیات ایجاد و اجرای تبلیغات در اینستاگرام بپردازیم، بیایید در مورد ساده ترین راه دسترسی به یک گروه منطقه ای، یعنی هشتگ ها صحبت کنیم.

در هر صورت، افزودن یک تگ لوکیشن به شما امکان می دهد در فید آن مکان ظاهر شوید. بسیاری از کاربران اینستاگرام فیدهای مکان های مورد علاقه خود را بررسی می کنند تا ببینند چه خبر است، و بازدیدکنندگان مکان های خاص آن منطقه را بررسی می کنند تا ببینند آیا چیز جالبی وجود دارد.

مرحله 3: کیفیت مخاطبان هدف خود را تعیین کنید.

اکنون باید برخی از کارهای اساسی تبلیغات خود را انجام دهید: ارائه شخصیت‌های مخاطب، پروفایل‌ها و جمعیت‌شناسی. به نظر می رسد که هر کس روش متفاوتی برای انجام این کار دارد، بنابراین روشی را پیدا کنید که برای شما مناسب باشد. بخش مهم این است که شما می توانید دسته های خاصی از داده ها را برای هدف گیری مخاطبان انتخاب کنید، بنابراین باید آن داده ها را در مورد مخاطبان خود بدانید.

• به طور کلی چه جنسیتی دارند؟
• به طور کلی چه سنی هستند؟
• آنها با چه سطح درآمد و سطح تحصیلات هستند؟

به یاد داشته باشید که شما سعی نمی کنید کل مخاطبان خود را به عنوان یک کل خلاصه کنید، بلکه می خواهید مجموعه ای از شخصیت های خاص ایجاد کنید.

اکنون در حال جمع آوری شخصیت های بازاریابی هستید، اما هنوز ربطی به منطقه ندارد. شما در حال تلاش برای یافتن افرادی هستید که با توصیف افرادی که علاقه مند به بازدید از فروشگاه شما هستند، مطابقت داشته باشند. لازم نیست قبلاً بخشی از مخاطبان شما باشند، آنها فقط باید کاربران اینستاگرام باشند.

مرحله 4: محدودیت های ردیابی موقعیت مکانی را درک کنید.

اکنون قبل از اینکه تبلیغات خود را بسازیم، باید بدانید که محدودیت هایی برای هدف گذاری منطقه ای وجود دارد و فقط به افرادی دسترسی پیدا می کند که خدمات مکان یابی آنها را در اینستاگرام روشن است. اگر پلتفرم نداند کاربر کجاست، کاربر آن تبلیغات را نخواهد دید.

ردیابی موقعیت مکانی نیز تنها یکی از عوامل یک تبلیغ خوب است. شما نمی توانید یک تبلیغ عمومی را با ردیابی موقعیت مکانی روشن اجرا کنید و فرض کنید که به خوبی کار خواهد کرد. در عوض، شما باید روی همه هدف‌گذاری‌های دیگر خود لایه‌بندی کنید، و علاوه بر آن، باید نسخه تبلیغاتی داشته باشید که مشخص کند فوریت در این مورد وجود دارد.

اگر برای استراتژی تبلیغات پیج خود سردرگم هستید، شرکت وب پرشین با داشتن تیم تبلیغات حرفه ای می تواند به رشد پیج و کسب و کار شما در اینستاگرام کمک کند.