جلب توجه کاربران در اینستاگرام هیچ وقت به حد امروز چالش برانگیز نبوده است.

بر اساس آمار عکس‌ها عملکرد بهتری نسبت به تصاویر متن دار دارند، اما سوالات زیادی را در مورد متن در تصاویر اینستاگرام به وجود آمده است. همچنین ایده ای مطرح شده که می گوید عکس‌هایی که روی آن‌ها متنی نوشته شده، عملکرد بهتری در تبلیغات اینستاگرام دارند و برخی این شایعه را باور کرده اند.

این نظرات ما را بر آن داشت تا در مورد فعالیت اینستاگرام تحقیق کنیم که آیا اضافه کردن متن به پست تصویر اینستاگرام تفاوتی ایجاد می کند یا خیر.

شما به‌عنوان مدیر رسانه‌های اجتماعی باید راه‌هایی برای جلب توجه بیشتر محتوای اینستاگرام خود بیابید. به خاطر داشته باشید که 90 درصد از کاربران اینستاگرام حداقل یک حساب تجاری را دنبال می کنند و شاید این یک حساب، پیج شما باشد.

مقالات زیادی در مورد نحوه قرار دادن متن روی عکس ها و ایجاد گرافیک های چشم نواز پیدا خواهید کرد، اما هیچ چیز این ادعا را که عکس های دارای متن روی آنها بهتر از عکس های استاندارد در اینستاگرام است، تایید یا رد نمی کند. بسیاری از سایت‌ها توصیه می‌کنند متن را روی عکس‌های اینستاگرام قرار دهید زیرا بیشتر به چشم می آید، اما هیچ دلیل منطقی برای این ادعاها ندارند.

بنابراین، ما نتیجه گیری خود را بر اساس تست تبلیغات قبلی به اشتراک میگذاریم:

تبلیغات اینستاگرام بدون متن دسترسی و تعامل بیشتری دریافت می کنند.

ما موارد زیر را نیز در این نتیجه گیری رعایت کردیم:

• هیچ هشتگی استفاده نخواهد شد.
• هیچ کاربر اینستاگرامی تگ نمی شود.
• از تگ های مکان استفاده نمی شود.
• پست های تبلیغات در استوری اینستاگرام به اشتراک گذاشته نمی‌شوند.
• پست های تبلیغات با هیچ شبکه اجتماعی دیگری به اشتراک گذاشته نخواهد شد.

با رعایت این دستورالعمل‌ها، هر گونه ناهنجاری را که ممکن است عملکرد تبلیغات اینستاگرام را مختل کند، حذف کردیم و حداقل 7 روز قبل از استخراج داده ها از اینستاگرام منتظر ماندیم، به طوری که اساساً همه دسترسی ها و تعامل به دست آمد.

مقایسه تبلیغات تصاویر اینستاگرام با متن و بدون متن:

می خواهیم بدانیم که آیا چیزی به سادگی اضافه کردن متن اصلی به یک تصویر باعث تاثیر بیشتر تبلیغات اینستاگرام می شود یا خیر.

داده‌های هر پیج میانگین‌گیری شده است:

• تصاویر اینستاگرام به همراه متن:
• Reach یا دسترسی: 471.69
• لایک: 45.92
• کامنت: 0.90

تصاویر اینستاگرام بدون متن:

• Reach یا دسترسی: 538.41
• لایک: 64.06
• کامنت: 0.92

تصاویر اینستاگرام بدون متن برنده هر سه دسته هستند!

در اینجا نتایج در درصد تفاوت ها به نفع تصاویر بدون متن است:

• Reach یا دسترسی: 14.14 درصد بالاتر
• لایک: 39.50 درصد بیشتر
• کامنت: 2.22 درصد بالاتر

این نتایج کاملاً مخالف جریان فکری سنتی است که ما شاهد ادعای دیگران در طول تحقیقات خود بودیم. به همین دلیل است که آزمایش در چندین پروفایل، در فیلدهای کاری مختلف هنگام آزمایش استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بسیار مهم است. اگر فقط یکی از حساب‌هایی را که نتایج را به نفع تصاویر نشان می‌دهند جدا کنیم، در نتیجه‌گیری خود دقیق نخواهیم بود.

تصاویر تبلیغاتی اینستاگرام بدون متن عملکرد بهتری دارند.

درصد تفاوت دسترسی و لایک کاملاً قانع کننده است.

در مقایسه گرافیک با عکس به این نتیجه رسیدیم که تصاویر دارای متن بیشتر جنبه بازاریابی دارند و پست تبلیغاتی شما را بیشتر به شکل یک تبلیغ به کاربران نشان می دهند. چیزی که اصلا برای یک کاربر در اینستاگرام خوشایند نیست تبلیغات است، پیش از این گفتیم مخاطبان اینستاگرام نسبت به تبلیغات محض گارد خواهند گرفت.

هرچه تصاویر تبلیغات شما طبیعی‌تر و کمتر فریبنده‌ به نظر برسند، بیشتر برای کاربران اینستاگرام جذاب هستند.