رهبران کسب و کار و بازاریابان مزایای زیادی را در تقویت هویت برند خود و ارتباط با مصرف کنندگان در اینستاگرام مشاهده می کنند. با 1 میلیارد کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان، این پلتفرم متمرکز بصری به آنها توانایی جذب مخاطب با به اشتراک گذاری محتوای جذاب مانند تصاویر و ویدیوها را می دهد.

بازاریاب هایی که از اینستاگرام استفاده می کنند اکنون بیشتر بر روی ویدیو تمرکز می کنند زیرا ویدیوها دو برابر بیشتر از سایر پست ها تعامل دارند. با این حال، ارسال یک ویدیو و تعامل موثر با فالوورها دو چیز متفاوت هستند. با توجه به اینکه اکثر بینندگان تماشای ویدیوهای بدون صدا را انتخاب می‌کنند، بازاریابان باید برای تاثیرگذاری بیشتر زیرنویس‌ ارائه کنند.

کپشن‌های ویدیویی اینستاگرام به راحتی تولید و ارائه می‌شوند و آن‌ها را به بخشی ضروری از استراتژی رسانه‌های اجتماعی تبدیل می‌کنند. برای تولید محتوای ویدئویی حرفه ای در اینستاگرام و مدیریت پیج با وب پرشین تماس بگیرید.

چرا کپشن کردن ویدیوهای اینستاگرام مهم است؟

اگر هدف شما افزایش دسترسی مخاطبان است، کپشن ویدیوهای اینستاگرام یک مزیت بزرگ است. اکنون 80 درصد از مردم از اینستاگرام برای تصمیم گیری در مورد خرید یا عدم خرید محصول یا خدمات استفاده می کنند.

با زیرنویس، ویدیوهای اینستاگرام قابل جستجو می شوند. کاربران می توانند به جای محدود شدن به جستجوی هشتگ یا عنوان عکس، کلمات کلیدی را جستجو کنند که در زیرنویس ها ظاهر می شوند. این قابلیت جستجو  افراد بیشتری را به نمایه کسب و کار شما سوق می دهد و منجر به فروش، مشتریان و رشد بیشتر می شود.

علاوه بر این، به همان اندازه مهم است که در نظر بگیرید آیا اینستاگرام برند شما یک تجربه فراگیر و منصفانه را به بینندگان مختلف ارائه می دهد یا خیر. محتوای غیر فراگیر به معنای فرصت‌های از دست رفته برای ارتباط با مشتریان است و می‌تواند اثرات منفی از جمله دور کردن مصرف‌کنندگان داشته باشد.

بنابراین افزودن کپشن برای ویدیوهای اینستاگرام تنها بهترین روش برای حساب کردن بینندگان خاموش نیست بلکه بسیار مورد نیاز را برای کاربران دارای معلولیت، از جمله افرادی که ناشنوا یا کم شنوا هستند، فراهم می کند.

نحوه اضافه کردن کپشن به اینستاگرام

ویژگی کپشن خودکار اینستاگرام این امکان را برای سازندگان و رهبران کسب و کار فراهم می کند تا دسترسی سریع به ویدیوهای خود را ارائه دهند. ویژگی کپشن در اواسط سال 2021 برای 16 زبان منتشر شد و بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرام و تولیدکنندگان محتوا از زیرنویس خودکار برای استوری ها و حلقه های خود استفاده می کنند. 

استفاده از قابلیت کپشن اینستاگرام بسیار ساده است، اما مهم است که توجه داشته باشیم که کپشن‌ها معمولاً کاملاً دقیق نیستند و می‌توانند زمانی که یک کسب‌وکار یا برند با خطا مواجه می‌شوند، غیرحرفه‌ای به نظر برسند. با این حال، زیرنویس بهتر از بدون شرح بودن است.

در اینجا نحوه اضافه کردن کپشن به استوری‌ها و حلقه‌های اینستاگرام در صورتی که خودکار تنها گزینه برای شما است، آورده شده است: 

مرحله 1: برنامه اینستاگرام را باز کنید و به استوری اینستاگرام یا دوربین Reels بروید. می‌توانید یک ویدیوی جدید ضبط کنید یا یک ویدیوی موجود را از رول دوربین خود انتخاب کنید.

مرحله 2: پس از آماده شدن ویدیو، روی نماد برچسب در بالای صفحه ضربه بزنید.

مرحله 3: برچسب آبی رنگ Captions را انتخاب کنید.
مرحله 4: هنگامی که برچسب را انتخاب کردید، عبارت Transcribing audio…باید روی صفحه ظاهر شود. پس از چند ثانیه، زیرنویس‌های خودکار ظاهر می‌شوند. کاربران می‌توانند متن زیرنویس را جابه‌جا کنند و با استفاده از چهار قالب متن مختلف و گزینه‌های رنگی متعدد، قالب زیرنویس را سفارشی کنند. 

پس از تکمیل زیرنویس ها، حتماً زیرنویس ها را از نظر دقت بررسی کنید. در حالی که ویژگی خودکار اینستاگرام راهی سریع برای ارائه کپشن ارائه می دهد، احتمالاً شامل خطاها و غلط املایی می شود. بدتر از آن، اینستاگرام به کاربران اجازه نمی دهد اشتباهات کپشن را به صورت دستی ویرایش کنند. 

همچنین لازم به ذکر است که برخی از کاربران اینستاگرام به این استیکر کپشن دسترسی ندارند. در این موارد، کاربران می‌توانند به‌صورت دستی متنی را به ویدیوها اضافه کنند تا زیرنویس ارائه کنند، اما این کار می‌تواند فوق‌العاده زمان‌بر باشد، به‌خصوص اگر با آپلود ده‌ها ویدیو بازاریابی یا تأثیرگذار مواجه شده باشید.

چرا برندهای حرفه‌ای به زیرنویس‌های حرفه‌ای نیاز دارند؟

با وجود هزاران مشتری بالقوه، بازاریابان باید مخاطبان خود را درگیر نگه دارند. اگر زیرنویس نادرست باشد، نام تجاری را بد جلوه می دهد و محتوا را بدتر می کند. شانس درگیر نگه داشتن مصرف کنندگان کاهش می یابد. جلوه‌های بصری خوب می‌تواند به جلب توجه اولیه کمک کند، اما شرح‌ها چیزی هستند که توجه بیننده را با زمان تماشای طولانی‌تر حفظ می‌کنند.

اگر کمپین‌های ویدیویی و ابتکارات بازاریابی ویدیویی برای شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌کنید، باید برای بینندگان زیرنویس ارائه کنید تا رقابتی باقی بمانند، در غیر این صورت آنها به پیمایش ادامه خواهند داد. زیرنویس‌ها تجربه‌های ویدیویی جذاب‌تری را ارائه می‌کنند و به یک تجربه اجتماعی فراگیرتر و قابل دسترس برای همه کمک می‌کنند.

دلایل اصلی برای اینکه محتوای ویدیوی خود را زیرنویس کنید:

•  زیرنویس ویدیو برای دسترسی افراد دارای ناتوانی شنوایی به محتوای شما

برای افرادی که ناشنوا یا کم شنوا هستند بسیار معمول است که به دلیل نادقیق یا عدم وجود زیرنویس، در تماشای آنلاین ویدیوها به شدت محدود شوند. بیش از 5 درصد از جمعیت جهان کم شنوایی را تجربه می کنند - این تقریباً 360 میلیون نفر است که شما فرصت دارید به آنها خدمت کنید.

وقتی محتوای خود را در دسترس قرار می‌دهید، به افرادی که ممکن است ناشنوا یا کم شنوا باشند اجازه می‌دهید به ویدیوهایی که تولید می‌کنید دسترسی داشته باشند.

دسترسی یک حق جهانی است. و زیرنویس دقیق محتوا یک گام کوچک فراگیر با تأثیر چشمگیر بر بخش قابل توجهی از جمعیت است.

• زیرنویس ها سئو را بهبود می بخشد.

افزودن زیرنویس‌ها و رونویسی صدا به متن باعث می‌شود گوگل به ویدیوهای شما ضرب المثلی دوبار ضربه بزند، و آنها را قابل جستجوتر کند و از رقبای شما برتری بگیرد. موتورهای جستجو می توانند متن را بگردند. اگر می‌خواهید ویدیوهایتان در گوگل رتبه‌بندی شوند، با زیرنویس‌ها و رونوشت صدا از ویدیوی خود نسخه پشتیبان تهیه کنید.

• زیرنویس‌ها تجربه کاربر را بهبود می‌بخشند و ویدیوها را در محیط‌های مختلف قابل مشاهده می‌کنند.

اگر تا به حال انتخاب کرده اید که زیرنویس ها را تغییر دهید، تنها نیستید، حتی نزدیک هم نیستید. 80 درصد افرادی که از زیرنویس استفاده می کنند حتی ناشنوا یا کم شنوا نیستند. به مخاطبان خود این توانایی را بدهید که بدون توجه به محیطی که در آن هستند، از محتوای شما لذت ببرند.

• زیرنویس میانگین زمان تماشا را بهبود می‌بخشد

اگر تا به حال یادداشت هایی را در یک سخنرانی یا سمینار یادداشت کرده اید، با دانستن اینکه تمایل بیشتری به یادآوری اطلاعات در زمان بعدی خواهید داشت، تجربه کرده اید که چگونه حواس چندگانه را درگیر می کند. مخاطبان شما که با اطلاعات از هر جهت آنلاین بمباران شده اند، اگر پیام با صدا و متن تقویت شده باشد، احتمالاً محتوای شما را به خاطر خواهند آورد.

زیرنویس‌ها توجه مخاطبان شما را به خود جلب می‌کنند و آن‌ها را به خود جلب می‌کند، اگر مردم گزینه روشن کردن زیرنویس‌ها را داشته باشند، احتمالاً ویدیوی شما را کامل تماشا می‌کنند.

 زیرنویس‌ها نه تنها توجه مخاطبان شما را جلب می‌کنند و تمرکز آن‌ها را حفظ می‌کنند، بلکه به یادآوری برند نیز کمک می‌کنند تا در ذهن خود باقی بمانید.

اگر اثربخشی و کارایی هدف تولید محتوا شماست، نمی‌توانیم به اندازه کافی بر ارزش افزودن زیرنویس‌ها تاکید کنیم. در هر دقیقه ویدیو، می‌توانید دسترسی خود را افزایش دهید و تضمین کنید، منابع یادگیری را برای سخنرانان غیر بومی فراهم کنید، سئو سایت را تقویت کنید و محتوا را جذاب‌تر و به یاد ماندنی‌تر کنید.