در این مقاله، چهار تغییر اصلی اینستاگرام را که در سال 2022 اتفاق افتاده و باید در مورد آن‌ها بدانید و نکاتی را برای ارتقا استراتژی‌ بر این اساس نیاز دارید را خواهید خواند. باید این نکته را به یاد داشته باشید که تغییرات کلیدی اینستاگرام که بر بازاریابی شما تأثیر می گذارد.

بازاریابان به تکامل مداوم اینستاگرام عادت کرده اند. آگاه ماندن از تغییرات بخشی از کار است و اعمال تغییرات در استراتژی های فعلی، شما را از رقبای خود متمایز می کند. اینستاگرام هر سال تغییراتی را برای بهبود تجربه کاربری خود اعمال می کند. کاربران باید این تغییرات را درک کنند، اما مهمتر از آن، بازاریابان باید از آن ها استفاده کنند.

چهار به روز رسانی اساسی وجود دارد که می توانید در سال جاری انتظار داشته باشید که بر استراتژی های بازاریابی شما تأثیر بگذارند:

• تجربه کاربری
• افزایش تمرکز بر روی محتوای ویدیویی اینستاگرام
• کسب درآمد برای اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا
• امنیت و کنترل

حتی اگر این تغییرات بر برنامه های بازاریابی مشتریان شما یا بازاریابی شخصی اینستاگرام شما تأثیر نگذارد، درک کامل نحوه انطباق با آنها شما را به یک بازاریاب بهتر و مؤثرتر تبدیل می کند. ادامه مطلب را دنبال کنید تا یاد بگیرید چگونه از این تغییرات به نفع خود استفاده کنید.

1. صفحه اصلی جدید و موارد دلخواه

تجربه کاربری اولویت شماره یک اینستاگرام است. اطمینان از تجربه آسان و لذت بخش کاربران در برنامه بسیار مهم است. اینستاگرام امسال تغییرات قابل توجهی را برای بهبود تجربه کاربری اعمال خواهد کرد.

اینستاگرام گزینه های مختلف نمایش را در صفحه اصلی ارائه می دهد، با دادن کنترل به کاربران بر روی فید خود، آنها می توانند تجربه اینستاگرام خود را سفارشی کنند تا به طور خاص برای آنها کار کند.

نمای صفحه اصلی بر اساس آنچه الگوریتم فکر می کند بیشتر به آن علاقه دارید سازماندهی می شود و شامل توصیه هایی برای حساب هایی است که در حال حاضر آنها را دنبال نمی کنید اما ممکن است مشتاق باشید که دنبال کنید.

به همین ترتیب، فهرستی از موارد دلخواه را برای حساب‌های برندی که مدیریت می‌کنید تنظیم کنید. شما می توانید از این ویژگی به دو روش استراتژیک استفاده کنید.

ابتدا مطمئن شوید که موارد دلخواه شما شامل حساب هایی است که می خواهید به صورت استراتژیک با آنها تعامل داشته باشید.

دوم، از این فضا به عنوان یک دید برای رقابت و صنعت استفاده کنید. همیشه ایده خوبی است که مراقب رقبا باشید تا بتوانید آگاه بمانید و الهام بگیرید.

از آنجایی که کاربران کنترل بیشتری روی حساب‌هایی که در فیدهای خود می‌بینند دارند، بسیار مهم است که پست‌های شما ارزش، سرگرمی و آموزش ارائه دهند. اگر استراتژی محتوای شما مملو از تبلیغات و نکات عمومی است، کاربران احتمالاً حساب شما را به لیست علاقه مندی های خود اضافه نمی کنند یا حتی انتخاب نمی کنند که شما را فالو کنند.

بنابراین چگونه می توانید پست های خود را برای کاربران جذاب تر و هیجان انگیزتر کنید؟ چگونه می توانید یکی از حساب های مورد علاقه آنها شوید؟

کاربران اینستاگرام می خواهند سرگرم شوند، آموزش ببینند و الهام بگیرند. آنها خواهان پاسخ سریع به سوالات خود هستند. آنها همچنین می‌خواهند محتوایی را ببینند که معتبر نیز باشد. به‌عنوان یک بازاریاب، می‌توانید با ایجاد یک استراتژی محتوا که شامل محتوای معتبر است، همه این موارد را داشته باشید.

• به مردم نشان دهید که در پشت صحنه تولید، حمل و نقل یا انبار کردن محصول شما چگونه است.
• به سوالات متداول زودتر پاسخ دهید.
• محتوای شما باید شامل رنگ و فونت باشد و از متن حداقلی استفاده کند.

2.  افزایش تمرکز بر روی محتوای ویدیویی اینستاگرام

اینستاگرام از یک پلتفرم عمدتا مبتنی بر عکاسی دور می‌شود تا بیشتر بر محتوای ویدیویی تمرکز کند.

احتمالاً قبلاً محتوای ویدیویی را در استراتژی‌های بازاریابی خود گنجانده‌اید، اما ممکن است سردرگم شده باشید. اکنون، همه ویدیوها در یک مکان نگهداری می‌شوند تا فشار کمتری برای بهینه‌سازی یک نوع ویدیو نسبت به نوع دیگر وجود داشته باشد. با این حال، برای بازاریابی موثر همچنان به ترکیبی از قالب‌ها نیاز دارید.

برنامه ریزی محتوا برای ویدیوی کوتاه

اینستاگرام سرمایه گذاری زیادی روی ریلز می کند، که احتمالاً به این معنی است که محتوای ویدیویی سریع و سرگرم کننده را در اولویت قرار می دهد. در اینجا چند ایده برای محتوای ریلز وجود دارد:

• دموی محصول
• پشت صحنه
• محتوای ایجاد شده توسط کاربر
• مسابقات و هدایا
• قبل و بعد

برنامه ریزی محتوا برای ویدیوی طولانی

در حالی که اینستاگرام ویدیوهای کوتاه‌تر را در اولویت قرار می‌دهد، ویدیوهای با فرمت طولانی‌تر همچنان در صنایع و حوزه‌های خاص مفید هستند، زیرا به شما امکان می‌دهند به سوالات کاربران با عمق بیشتری پاسخ دهید. در اینجا مواردی وجود دارد که ممکن است از ویدیوی طولانی در اینستاگرام استفاده کنید:

• مصاحبه با کارشناسان
• فیلم های آموزشی یا نحوه کار
• دموی محصول یا خدمات با جزئیات بیشتر
• مطالعات موردی

3. پیامدهای سختگیرانه برای بازاریابی غیراخلاقی

اینستاگرام می‌خواهد تا حد امکان به کاربران کنترل بیشتری بر تجربه‌شان در این اپلیکیشن بدهد. این شامل اجازه دادن به آنها برای مدیریت آنچه می بینند و اینکه چه کسی اطلاعات و محتوای آنها را می بیند، می شود.

علاوه بر این، اینستاگرام در حال راه اندازی دو ویژگی قابل توجه برای محافظت از تجربیات کاربران نوجوان و جوان خود است:

ویژگی Take a Break: به کاربرانی که این ویژگی را انتخاب می‌کنند یادآوری می‌شود که پس از مدت زمان مشخصی از برنامه استراحت کنند. این ویژگی سپس از کاربر می‌خواهد نفس بکشد، افکار خود را بنویسد، به آهنگی که دوست دارد گوش دهد یا روی یکی از وظایف فهرست کارهای خود کار کند.

افزایش کنترل‌های والدین در برنامه: والدین دسترسی بیشتری برای دیدن مدت زمانی که فرزندشان در برنامه می‌گذراند خواهند داشت و می‌توانند محدودیت‌هایی را تعیین کنند.

این ویژگی‌های جدید به عنوان یادآوری برای کسب‌وکارها هستند که در حال تولید محتوا برای افرادی هستند که به‌طور بالقوه از یک برند حمایت می‌کنند. بنابراین هنگام ایجاد و تنظیم محتوا باید از این کنترل های جدید آگاه باشید، به خصوص اگر مخاطبان هدف شما بزرگسالان جوان باشند.

محتوایی که منتشر می کنید باید معتبر و شفاف باشد. نتایج یک محصول یا خدمات را اغراق نکنید، ادعاهای تایید نشده یا گمراه کننده در مورد رقبا مطرح نکنید و از کلیشه ها خودداری کنید.

برای تأکید بر اهمیت بازاریابی اخلاقی، اینستاگرام اخیراً اعلام کرد که با حساب‌هایی که با دستورالعمل‌های جامعه این پلتفرم مغایرت دارند، سخت‌گیرانه‌تر خواهد بود. پستی که به دلیل نقض دستورالعمل ها گزارش شده است توسط الگوریتم از اولویت برخوردار می شود، به این معنی که در فید پایین تر قرار می گیرد و کاربران کمتری آن را می بینند.

علاوه بر پست‌هایی که حاوی اطلاعات نادرست هستند یا از حساب‌هایی با سابقه اشتراک‌گذاری اطلاعات نادرست می‌آیند، جدیدترین به‌روزرسانی به کاربران اجازه می‌دهد هر پستی را که شامل سخنان مشوق نفرت‌انگیز، قلدری یا تحریک خشونت است گزارش دهند.

شما می توانید با آموزش این ویژگی ها به مشتریان خود و تسهیل استفاده از آنها در بازاریابی خود، از این ویژگی های جدید کسب درآمد به نفع خود استفاده کنید. نشان دادن استفاده از این ویژگی ها به مخاطبان نشان می دهد که چه کاری می توانید برای آنها انجام دهید.

به نظر می رسد که اینستاگرام هر روز یک ویژگی جدید را اعلام می کند. به‌روزرسانی‌های اینستاگرام که در بالا به آن‌ها اشاره کردیم، چهار مورد اساسی هستند که باید بیشتر به آن توجه کنید و استراتژی خود را بر این اساس تنظیم کنید. ادمین اینستاگرام می تواند با استفاده از این ویژگی ها به بهترین شکل و در جای مناسب باعث رشد و ارتقا پیج اینستاگرام شما شود.