در 14 نوامبر 2019، اینستاگرام آزمایش جهانی خود را که در آن دیگر تعداد کل لایک‌ها، ویو عکس‌ها و ویدیوها را نمی توانید ببینید، مگر اینکه آن‌ها متعلق به خودتان باشند، اعلام کرد.

بسیاری از مردم از این موضوع راضی نیستند. چند وقت پیش، مطالعات نشان داد که کمی بیش از 75 درصد از بازاریابان از اینستاگرام برای تبلیغات برند خود در سال 2022 استفاده کرده اند.

با این حال، تغییر در راه است. پنهان کردن لایک‌ها در اینستاگرام برای بسیاری از بازاریابان یک شوک بزرگ است. این چه معنایی برای آینده بازاریابی در اینستاگرام دارد؟ وب پرشین در این مقاله، برخی از رایج‌ترین سوالات را پاسخ خواهد داد:

چرا اینستاگرام لایک ها را پنهان می کند؟

دلیل پنهان کردن لایک های اینستاگرام به مطبوعات منفی برمی گردد که رسانه های اجتماعی به دلیل تأثیرات نامطلوب آن بر سلامت روان جذب کرده اند. در حالی که پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مردم را گرد هم می‌آورند، اما بستری برای سخنان نفرت‌انگیز، نژادپرستی و قلدری سایبری به‌ویژه علیه نوجوانان فراهم می‌کنند.

اینستاگرام محبوب‌ترین پلتفرم در میان جمعیت جوان است. نبرد برای به دست آوردن لایک می‌تواند بر ذهن‌های جوان تأثیر بگذارد. همانطور که آدام موسری، مدیر اینستاگرام توضیح می دهد:

ایده این است که سعی کنیم اینستاگرام را کم فشار کنیم و آن را کمتر رقابتی جلو ببریم، به مردم فضای بیشتری بدهیم تا روی ارتباط با افرادی که دوستشان دارند و چیزهایی که به آنها الهام می‌دهد تمرکز کنند.

مردم در مورد پنهان کردن لایک های اینستاگرام چه فکر می کنند؟

در 9 نوامبر 2019، توییتی از موسری به جهان اعلام کرد که انتظار داشته باشد اینستاگرام به زودی مخفی کردن لایک‌ها را برای کاربران آمریکایی آزمایش کند. حداقل بگوییم این اعلامیه بحث برانگیز بوده است.

در حالی که مدتی بود شایعات منتشر شده بود، تایید مدیر اینستاگرام صنعت را به آتش کشید و واکنش بسیاری از افراد مشهور و اینفلوئنسرها را برانگیخت.

اگرچه سخت است که از اقدامی برای محافظت از سلامت روان متنفر باشید، اما بسیاری از منتقدان در مورد انگیزه های اینستاگرام تردید دارند.

چگونه می بینید که چه چیزی در اینستاگرام لایک شده است؟

نگران نباشید، همچنان می توانید ببینید که پست های اینستاگرام شما چقدر لایک می گیرند. با این حال، فالوورهای شما نمی توانند تعداد لایک در پست های شما را ببینند.

همانطور که برنامه توضیح می‌دهد، اینستاگرام می‌خواهد فالوورهای شما روی آنچه به اشتراک می‌گذارید تمرکز کنند، نه تعداد لایک‌هایی که پست‌های شما دریافت می‌کنند.

این غیرقابل انکار است که وقتی کاربران پستی را می بینند که قبلاً صدها یا هزاران لایک داشته است تأثیر ذهنی خواهند گرفت.

حذف لایک اینستاگرام چگونه بر رفتار کاربران تأثیر گذاشته است؟

در ابتدا، اینستاگرام این آزمایش را در کانادا انجام داد، سپس آن را به ایرلند، استرالیا، نیوزلند، ایتالیا، ژاپن و برزیل گسترش داد.

نتایج آزمایش‌های اولیه نشان می‌دهد که هر جا تعداد کل لایک‌های پست‌های اینستاگرام پنهان شده بود، تأثیر مستقیمی بر تعداد کل لایک‌های دریافت‌شده داشت.

اینفلوئنسرها در برزیل بیشترین ضربه را خوردند، در حالی که ژاپن تنها کشوری بود که در واقع لایک بیشتری دریافت کرد. با این حال، این رشد فقط برای میکرو اینفلوئنسرهایی با 1000-5000 فالوور و 100000-1 میلیون دنبال کننده مشهود بود.

3 مزیت پنهان کردن لایک در اینستاگرام

واضح است که اینستاگرام از آسیب رساندن به حاشیه سود خود نمی ترسد، اما تاثیر آن بر اینفلوئنسرها نباید به سادگی نادیده گرفته شود. اینفلوئنسرها برای استراتژی های بسیاری از برندها حیاتی هستند.

در اینجا سه ​​مزیت حذف لایک در اینستاگرام وجود دارد:

1) دیگر نگران معیارها نیستید.

برای بسیاری از افراد و برندها، تعداد کل لایک‌های پست‌های اینستاگرام بیشتر یک رأی محبوبیت برای جلب توجه است، حتی زمانی که تلاش‌ها، محصولات و پست های شما شایسته تقدیر نیست.

شش معیار اینستاگرام را که باید ردیابی کنید و مهمتر از لایک هستند:

• نرخ رشد فالوور
• تعامل به ازای هر فالوور
• افزایش بازدید وب سایت
• کلیک های لینک
• نظرات در هر پست
• تعامل استوری های اینستاگرام

با پنهان کردن لایک های اینستاگرام، سازندگان و اینفلوئنسرها باید در مورد محتوایی که منتشر می کنند و تبلیغ آن را هوشمندانه تر رفتار کنند.

2) کیفیت بهتر محتوا و یکپارچگی برند

برای بسیاری از بازاریابان اینستاگرام که معیارهای خود را دنبال می کنند، تعداد کل لایک ها اولین چیزی است که برای سنجش عملکرد به آن نگاه می کنند. با این حال، اکنون که اینستاگرام لایک‌ها را پنهان می‌کند، سازندگان مجبور می‌شوند روی ارائه محتوای با کیفیت واقعی تمرکز کنند.

این تغییر در اینستاگرام باید هر کسی را که سعی دارد با خرید لایک سیستم را فریب دهد، از بین ببرد و در واقع منجر به یکپارچگی برند و محتوای بهتر شود.

3) فشار کمتر برای گرفتن لایک

51 درصد از دختران و زنان بین 11 تا 21 سال آرزو می کنند که بیشتر شبیه زنانی باشند که در رسانه ها می بینند. با توجه به اینکه بسیاری از این زنان جوان از لایک های اینستاگرام به عنوان معیاری برای سنجش ارزش خود استفاده می کنند، این یک محیط پرفشار است که می تواند تأثیر منفی بر عزت نفس و اعتماد به نفس داشته باشد.

با برداشتن این فشار، امید است که مردم به جای پست کردن مطالبی که امیدوارند دیگران دوست داشته باشند، بیشتر بر روی اشتراک گذاری چیزهایی که واقعاً دوست دارند تمرکز کنند.

3 ضرر پنهان کردن لایک در اینستاگرام

در اینجا سه نگرانی وجود دارد که بازاریابان در مورد پنهان کردن لایک در اینستاگرام دارند:

1) برندها و اینفلوئنسرها ممکن است اینستاگرام را ترک کنند.

وقتی یک پست عالی لایک‌های زیادی می گیرد، حس خوبی ایجاد می‌کند که می‌تواند به سرعت اعتیادآور شود. بسیاری منتظر خواهند ماند تا ببینند اوضاع چگونه پیش می رود، اما برخی دیگر ممکن است به سادگی از این فضا خارج شوند تا دوپامین خود را از پلتفرم دیگری دریافت کنند.

2) اینفلوئنسرها برای جلب توجه تلاش خواهند کرد.

تا به حال، لایک ها فشارسنج محتوای با کیفیت در اینستاگرام بوده اند که به ویژه برای هنرمندان و عکاسان نوظهور مفید است. لایک‌ها به کارشان اعتبار می‌دادند و توجه بیشتری را به خود جلب می‌کردند تا آگاهی و شناختی که برای رشد کسب‌وکارشان به آن نیاز دارند به دست آورند.

بدون این لایک ها، این ترس وجود دارد که شناسایی شدن تقریبا غیرممکن خواهد بود مگر اینکه ارتباطات خوبی داشته باشید. ارزیابی ارزش اینفلوئنسرها برای برندها آسان نیست.

3) بازاریابان فقط بر سایر معیارهای غرور تمرکز خواهند کرد

آیا اینستاگرام از شر تعداد کل لایک‌ها خلاص می‌شود و تمرکز را روی یک معیار دیگر مانند تعداد فالوورها تغییر می‌دهد؟

البته، دریافت سیل لایک در بسیاری از موارد قابل توجیه است، اما تعداد کل لایک‌هایی که پست‌های شما می‌گیرند یک شاخص کلیدی برای موفقیت پیج شما نیست.

اکنون که اینستاگرام در حال حذف لایک ها در سرتاسر کره زمین است، بازاریابان به این فکر می کنند که چه باید بکنند. آیا باید به مسیر جدید نقل مکان کنید یا باید بمانید و راه جدیدی برای حضور در اینستاگرام پیدا کنید؟

در اینجا سه ​​نکته برای بازاریابان رسانه های اجتماعی برای پذیرش این تغییر و تبدیل آن به نفع خود آورده شده است:

- از ابزارهای دیگر برای اندازه گیری تعامل استفاده کنید.

اینفلوئنسرها و برندها همچنان می‌توانند معیارهای مشابه خود را در ببینند. با تجزیه و تحلیل تعامل مناسب، می‌توانید معیارهایی را که واقعاً مهم هستند، ردیابی کنید و سپس کمپین خود را برای ایجاد نتایج بهتر و دستیابی به اهداف بزرگ‌تر تنظیم کنید. به‌جای اینکه صرفاً لایک جمع‌آوری کنید.

- در تبلیغات و ویدیوهای استوری اینستاگرام بیشتر سرمایه گذاری کنید.

حدود 500 میلیون نفر به طور روزانه از استوری اینستاگرام استفاده می کنند (نصف کل افراد در اینستاگرام) و 62 درصد از آنها پس از تماشای استوری اینستاگرام به یک برند یا محصولات و خدمات آن علاقه بیشتری پیدا می کنند.

برای داشتن تبلیغات در اینستاگرام و افزایش فروش در این پلتفرم با وب پرشین تماس بگیرید.

بسیاری از بازاریابان در حال حاضر به جای پست‌های سنتی به سمت استوری حمایت‌شده در اینستاگرام به‌عنوان راهی برای اندازه‌گیری تأثیر اینفلوئنسرها و کاهش اتکا به لایک‌ها حرکت می‌کنند.

- روی کیفیت تمرکز کنید.

پیج های اینستاگرام باید روی موارد زیر تمرکز کنند:

• محتوای عالی و منحصر به فرد ایجاد کنید.
• با مخاطبان خود روابط واقعی ایجاد کنید.

با در نظر گرفتن این موضوع، آینده بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در اینستاگرام تماماً مربوط به معتبر بودن است و نه در مورد معیارهای غرورآمیزی مانند تعداد لایک ها.

اینستاگرام لایک ها را برای کاربران در سراسر جهان پنهان می کند و چهره بازاریابی رسانه های را تغییر می دهد. این حرکت بحث برانگیز است اما در نهایت یک گام مثبت به جلو برای برندها، اینفلوئنسرها و کاربران است زیرا نه تنها فشار اجتماعی کمتری برای رقابت وجود خواهد داشت، بلکه کاربران مجبور خواهند شد عقب نشینی کنند و نحوه استفاده از اینستاگرام را مجددا ارزیابی کنند. حذف لایک اینستاگرام ممکن است موج جدیدی از محتوای با کیفیت بالاتر و یکپارچگی برند بیشتر ایجاد کند.

سوال این است که چگونه در سال 2022 به کاربران اینستاگرام ارزش واقعی ارائه می دهید؟ برای ایجاد محتوای باکیفیت و جذاب برای مخاطب مدیریت پیج اینستاگرام خود را به ادمین های حرفه ای وب پرشین بسپارید.