اینستاگرام به عنوان یک برنامه ساده شروع به کار کرد. برنامه ای برای نمایش عکس های خود به خانواده و دوستانتان. در سال 2010، این برنامه فقط یک فید داشت که کاربران آن را مرور می کردند. اکنون گزینه های بیشتری به جز فید مانند اکسپلور برای شما وجود دارد. این بدان معناست که در تقریباً 12 سال گذشته، اینستاگرام نحوه مشاهده تصاویر و ویدیوهای کاربران را در فید خود به شدت تغییر داده است.

اکنون سال 2022 است و اینستاگرام در مورد الگوریتم تغییرات اساسی ایجاد کرده است. زمان آن فرا رسیده است که دوباره عمیق بگردید و ببینید که چگونه الگوریتم را برای شما و برندتان کارآمد کنید.

الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می کند؟

در سال 2016، اینستاگرام الگوریتمی ایجاد کرد که پست‌ها را بر اساس آنچه کاربران بیشتر به آن اهمیت می‌دادند رتبه‌بندی می‌کرد. از سال 2016، افزوده‌های بیشتری به برنامه و تغییرات بیشتری در نحوه عملکرد الگوریتم ایجاد شده است.

آدام موسری، مدیر عامل فعلی اینستاگرام توضیح داده است که الگوریتم یک تابع منفرد نیست، بلکه چندین تابع است.

هر بخش از اینستاگرام از الگوریتم خود استفاده می کند که متناسب با نحوه استفاده افراد از آن است. مردم تمایل دارند در استوری ها به دنبال نزدیک ترین دوستان خود بگردند، اما می خواهند چیز کاملا جدیدی را در اکسپلور کشف کنند. اینستاگرام چیزها را بر اساس نحوه استفاده افراد از آنها در بخش‌های مختلف برنامه به‌طور متفاوتی رتبه‌بندی می کند.

به عبارت دیگر، نحوه تعامل کاربران با هر قسمت از برنامه تعیین می‌کند که چه چیزی در آن وجود دارد تا در آن بخش مربوطه نمایش داده شود.

اینستاگرام برای کمک به تعیین رتبه به اطلاعات زیر نگاه می کند:

• اطلاعات مربوط به پست، محبوبیت عمومی پست و زمان ارسال آن.
• اطلاعات مربوط به شخصی که پست کرده است، کاربر چند بار با شخصی که پست کرده است تعامل داشته است.
• فعالیت کاربر، بر اساس لایک‌های قبلی پست‌های دیگر که چقدر ممکن است پست یک شخص برای کاربر جالب باشد.
• سابقه تعامل با شخص، نحوه تعامل کاربر با پست‌ها مانند نظرات، لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها.

برای هر بخش از اینستاگرام، این موارد را می‌توان به ترتیب اهمیت رتبه‌بندی کرد، اما به طور کلی، همه اینها هنگام بررسی نحوه و زمان ارسال پست در اینستاگرام مهم هستند.

نکاتی برای شکست الگوریتم

اکنون که متوجه شدید که فید اینستاگرام واقعاً چگونه کار می کند، زمان آن فرا رسیده است که نحوه استفاده از آن را ببینید و محتوای خود را از پست های مشابه متمایز کنید. این یک استراتژی پیچیده است که به زمان و برنامه ریزی زیادی نیاز دارد، بنابراین تصمیم گرفتیم آن را به بخش های جداگانه تقسیم کنیم. وب پرشین این نکات را در ادامه یکی یکی بررسی می کند:

1. بیشتر پست بگذارید.

راه حل اول ممکن است خیلی ساده و آسان به نظر برسد، اما واقعاً کار می کند. تجربه به ما آموخت افرادی که پست‌های زیادی منتشر می‌کنند، دید اینستاگرام را به شدت بهبود می‌بخشند. البته، یک نکته در اینجا وجود دارد که شما نمی خواهید خیلی تهاجمی باشید و باید بتوانید تعداد زیادی پست عالی ایجاد کنید. این به هیچ وجه کار آسانی نیست، اما اگر در تلاش برای به دست آوردن مخاطب هستید، ارزش امتحان کردن را دارد.

2. محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید.

این مورد به نکته قبلی مرتبط است. یعنی کمیت محتوا هرگز نمی تواند جایگزین کیفیت پست های اینستاگرام شود. راز یافتن نوع تعادل مناسب بین این دو عنصر نهفته است: یک ادمین خلاق لازم است که چندین بار در روز پست‌های شگفت‌انگیز منتشر کند، به شما توصیه می‌کنیم روی کیفیت تمرکز کنید.

3. مرتباً ویدیو پست کنید.

اکنون که محتوای ویدیویی در رسانه های اجتماعی افزایش یافته است، ویدیوها در اینستاگرام نسبت به گذشته بیشتر از صفحه نمایش استفاده می کنند. فرصت را از دست ندهید و محتوای ویدیویی تولید کنید.

4. استوری ها را جدی بگیرید.

بیشتر بازاریابان بر این باورند که استوری بر موقعیت آنها در  اینستاگرام تأثیر نمی گذارد، اما هرگز نباید قدرت این قالب را دست کم بگیرید. ارسال حداکثر پنج استوری در روز دیده شدن شما را بیش از 70٪ را تضمین می کند. علاوه بر این، استوری ها یک راه عالی برای متمایز کردن نام تجاری و جذب فالوور به صورت روزانه است.

5. ساعات اوج را در نظر داشته باشید.

بازاریابان موفق می دانند که زمان بندی نقش مهمی در اینستاگرام دارد. زمانی که مخاطبان شما آنلاین هستند تأثیر زیادی بر قابلیت کلی محتوا می گذارد، به این معنی که باید روی زمان های اوج مصرف تمرکز کنید.

این زمان هایی است که فالوورهای شما بیشتر وقت خود را در اینستاگرام می‌گذرانند.

برخی از مطالعات ادعا می‌کنند که بهترین زمان برای پست گذاشتن در اینستاگرام چهارشنبه ساعت 11 صبح و جمعه بین ساعت 10 تا 11 صبح است، اما هیچ قانون کلی برای کمک به شما در این زمینه وجود ندارد. در عوض، باید رفتار مخاطب هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید و ساعات حضور آنها را شناسایی کنید.

6. در لایو گذاشتن تردید نکنید.

لایوها یکی دیگر از ویژگی‌هایی هستند که مستقیماً بر الگوریتم‌های اینستاگرام تأثیر نمی‌گذارند، اما مزیت بسیار مشخصی دارند. یعنی، کاربران هر زمان که به صورت لایو پخش می‌شوند، یک نوتیفیکشین از پیج شما دریافت می‌کنند.

این موضوع به این معنی است که شما با هر ویدیوی لایو، کنجکاوی کاربران را برانگیخته اید. دقیقاً به همین دلیل است که به بازاریابان اینستاگرام توصیه می کنیم تا آنجا که ممکن است به صورت لایو فعالیت کنند و از مزایای این قالب محتوا استفاده کنند.

7. کپشن های جذاب بنویسید.

یک عکس عالی می‌تواند جذابیت زیادی برای پیج شما ایجاد کند، اما اگر به آن یک کپشن جذاب اضافه کنید، موثرتر خواهد بود. کپشن‌های جالب باعث می‌شود کاربران پست‌های اینستاگرام را لایک کنند، به اشتراک بگذارند یا نظر بدهند، بنابراین حساب شما در الگوریتم‌های اینستاگرام خوب به نظر می‌رسد.

انواع ترفندها و تکنیک هایی وجود دارد که می توانید برای ایجاد کپشن های جذاب اینستاگرام به کار ببرید. می‌توانید از طنز، سؤالات، داستان‌های موفقیت، نقل قول‌ها، آمار و بسیاری موارد دیگر استفاده کنید. هر چیزی ارزش امتحان کردن را دارد تا زمانی که با مخاطب هدف شما کار کند.

8. از هشتگ ها هوشمندانه استفاده کنید.

لازم نیست که یک متخصص بازاریابی رسانه های اجتماعی باشید تا بدانید که هشتگ ها اساساً کلمات کلیدی متمرکز بر اینستاگرام هستند. به عبارت دیگر، هشتگ ها عناصر مهمی هستند که می توانند قابلیت کشف پست های شما را به حداکثر برسانند.

اینستاگرام به شما اجازه می دهد تا از 30 هشتگ در هر پست استفاده کنید، اما برای افزودن حداکثر 10 هشتگ و جستجوی آسان محتوا کافی است. هدف یافتن و استفاده از گزینه‌های هشتگ مناسب مربوط به مخاطبان، جایگاه شما و خود برند است.

9. برگزاری مسابقات اینستاگرام

این استراتژی بازاریابی تقریباً به اندازه اینستاگرام قدمت دارد و عملکرد بسیار خوبی دارد زیرا کاربران عاشق رقابت هستند و از برنده شدن چیزهای رایگان لذت می برند. تنها چیزی که لازم است یک فراخوان ساده و یک جایزه کوچک برای تشویق طرفداران خود به مشارکت است. اینستاگرام فوراً این نوع فعالیت‌ها را تشخیص می دهد.

10. فراموش نکنید که خودتان را درگیر کنید.

تعامل در اینستاگرام یک فرآیند دوگانه است و نباید فراموش کنید که در این بازی شرکت کنید. اگر می‌خواهید مخاطب به پست‌های شما واکنش نشان دهد، باید با پرسیدن سؤال، پاسخ دادن به نظرات و پاسخ دادن به پیام‌های دایرکت، کنجکاوی را برانگیخته و آنها را تحریک کنید. این ثابت می‌کند که شما و شرکتتان مایلید درباره فالوورها اطلاعات بیشتری کسب کنید. بنابراین می توانید بازخورد مشابهی را از طرفداران خود انتظار داشته باشید.

همچنین فراموش نکنید که اکانت اینستاگرام برندتان با پست‌هایی از برندهای دیگر که با شما همسو هستند تعامل داشته باشد. شاید بتوانید یک مسابقه بین برندها را در نظر بگیرید و مطمئن شوید که در حال تعامل با پست های فالوورهای خود هستید که آنها از شما نام می برند. این نوع نفوذ واقعی می‌تواند یک مدرک قدرتمند اجتماعی برای کسب و کار شما باشد.

11. از فالوورها درخواست کنید که اعلان‌ها را روشن کنند.

آخرین توصیه در لیست ما ساده اما بسیار کارآمد است. شما باید از مخاطبان خود دعوت کنید تا اعلان‌های پست‌های شما را روشن کنند تا به محض انتشار محتوای جدید، از آن مطلع شوند. این به شما کمک می کند تا به طرفداران بیشتری دسترسی پیدا کنید و ارزش حساب خود را در الگوریتم های اینستاگرام بهبود بخشید.

در آخر

اینستاگرام با میلیاردها کاربر مرکز استراتژی های بازاریابی اجتماعی برای مشاغل در سراسر جهان است. با این حال، تغییرات اخیر الگوریتم، آنچه را که در گذشته جذاب‌ترین پلتفرم اجتماعی بود به یک کانال ارتباطی با عملکرد پایین تبدیل کرده است که بسیاری از برندها را وادار می کند تا در استراتژی های بازاریابی اینستاگرام خود تجدید نظر کنند و راهی برای خروج از این مشکل پیدا کنند.

نکاتی که در بالا به آن‌ها پرداختیم، تأثیری فوری بر دیده شدن اینستاگرام شما نمی‌گذارند، اما به شما کمک می‌کنند تا حساب کاربری خود را به‌طور پیوسته رشد دهید و بار دیگر به بالاترین سطح تعامل کاربر برسید.

برای رشد سریع و مدیریت پیج اینستاگرام خود به شکل حرفه ای با کارشناسان ما در وب پرشین تماس بگیرید.