شما همیشه کلمه بازاریابی محتوا را می شنوید اما آیا می دانید معنی آن چیست و اگر در حال حاضر آن را انجام می دهید آیا آن را درست انجام می دهید؟

برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک آنلاین، فقدان دانش یا مهارت چیزی است که یک استراتژی محتوا را به روشی ناکارآمد برای رشد کسب و کارشان تبدیل می کند. بنابراین، بازاریابی محتوا دقیقاً چیست و چگونه از آن برای تجارت خود استفاده می کنید؟

مشتریان شما باهوش هستند. تاکتیک‌های بازاریابی سنتی دیگر کار نمی‌کنند و کسب‌وکارها باید به سمت راهکارهای جدید بروند.

اینجاست که بازاریابی محتوا وارد می شود. این باید اولین گام در برنامه بازاریابی شما به عنوان راهی برای جذب مشتری باشد. این کار با ایجاد آگاهی و آموزش در مورد محصول یا خدمات به مخاطبان شما کار می کند.

بازاریابی محتوا یک تکنیک بازاریابی برای ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و به دست آوردن یک مخاطب با هدف سودآوری است.

اگر مخاطبان شما محتوای شما را ارزشمند بدانند، احتمال زیادی وجود دارد که آن را به اشتراک بگذارند و به دنبال کردن شما ادامه دهند. محتوا آنقدر تاکتیک بازاریابی قوی است که خریداران در 67 درصد مواقع از محتوای آنلاین در فرآیند خرید استفاده می کنند.

اما، بسیاری از مشاغل واقعاً مطمئن نیستند که چگونه یک استراتژی محتوای قوی را پیاده سازی کنند. آنها اغلب فکر می کنند که داشتن یک پیج اینستاگرام کافی است. یا اینکه استوری کردن آخرین پست بازاریابی محتوا است.

برای اینکه استراتژی شما موثر واقع شود، باید مطمئن شوید که محتوای ثابت و ارزشمندی ایجاد می کنید. وب پرشین به دلایلی که چرا استراتژی بازاریابی محتوای فعلی شما ممکن است کارساز نباشد و کارهایی که می توانید برای تغییر سریع اوضاع انجام دهید، بررسی می پردازد.

1. شما به یک تاکتیک پایبند هستید.

شما تصمیم گرفتید که کسب و کار کوچک خود را آنلاین کنید و اولین چیزی که در مورد آن یاد گرفتید این است که چگونه مشاغل باید پیج اینستاگرام داشته باشند.

پیج اینستاگرام کسب و کار شما قلب استراتژی بازاریابی محتوای شما است، اما وقتی پیج را راه اندازی می کنید، متوجه می شوید که خیلی سخت تر از آن چیزی است که به نظر می رسد.

تولید محتوای اصلی و ارزشمند برای مشاغل کوچکی که زمان یا مهارت لازم ندارند، می تواند سخت باشد.

یکی از راه‌های افزودن ارزش بیشتر بدون نیاز به پست‌های عمیق این است که محتوای خود را تغییر دهید. تا 29 درصد از بازاریابان از محتوا به عنوان یک تاکتیک استراتژیک در تلاش های بازاریابی خود استفاده مجدد می کنند.

تغییر کاربری محتوا فرآیندی است که از محتوای قدیمی‌تر، اما ارزشمند خود استفاده می‌کنید و آن را در قالب‌های مختلف به اشتراک می گذارید.

2. شما محتوای خود را تبلیغ نمی کنید.

محتوایی که در اینستاگرام خود منتشر می کنید همانجا می ماند مگر اینکه آن را تبلیغ کنید. در حالی که برخی از بازاریابان فکر می کنند که تولید محتوا صرفاً بازاریابی محتوا است، آنها کل بخش بازاریابی این معادله را از دست داده اند.

آنها فکر می کنند که کاربران به طور جادویی محتوای آنها را پیدا می کنند، یا اینکه ترافیک ارگانیک به طور ناگهانی افزایش می یابد. اما، بعید است، به خصوص اگر شما یک کسب و کار جدید در اینستاگرام هستید.

برای اینکه ببینید تلاش های بازاریابی محتوای شما باعث ایجاد تفاوت می شود، باید شروع به تبلیغات در اینستاگرام کنید.

3. بلاگرها و اینفلوئنسرها

امروزه بازاریابان بیش از هر زمان دیگری از اینفلوئنسرها و بلاگرها برای کمک به ایجاد آگاهی از برند استفاده می کنند. مخاطبان تمایل دارند به اینفلوئنسرها بیشتر اعتماد کنند زیرا آنها قابل ارتباط و دارای شخصیت هستند.

کمک گرفتن از اینفلوئنسرها می تواند آگاهی از برند شما را افزایش دهد و این چیزی است که استراتژی بازاریابی محتوای شما قطعا باید در نظر گرفته شود.

بهترین راه این است که یک پروفایل و بیوگرافی دقیق تنظیم کنید. ترافیک یک شبه ظاهر نمی‌شود، اما زمانی که برای ایجاد اعتبار خود در اینستاگرام اختصاص می‌دهید در نهایت با ترافیک هدفمند و بلندمدت نتیجه خواهد داد. ادمین های اینستاگرام وب پرشین به شما کمک خواهند کرد تا هر روز زمان کافی را برای پیج خود صرف کنید.

4. محتوای شما ضعیف است.

در قلب بازاریابی، محتوای واقعی شما قرار دارد. اگر محتوای ضعیفی دارید، هیچ تبلیغاتی نمی‌تواند افراد را متقاعد کند که به پیج شما بیایند و اگر تصادفاً آنها را مجبور به آمدن کردید، مطمئن باشید که آنها هرگز برنخواهند گشت.

در اینجا سه ​​دلیل برای ضعیف بودن محتوای شما وجود دارد:

• شما ارزشی را ارائه نمی کنید.

شما یک پیج راه اندازی می کنید، و نمی دانید در مورد چه چیزی باید محتوا ایجاد کنید. بعد از آن شما هر کس دیگری را دنبال می کنید و همان نوع محتوای رقیبتان را منتشر می کنید.

اگر مردم قبلاً آن را دیده باشند دوباره آن را نمی‌خوانند. اما، احتمالاً از خود می‌پرسید که چگونه می‌توانید در مورد چیزی منحصر به فرد بنویسید، در صورتی که قبلاً در مورد آن نوشته شده است؟

حتی با وجود صدها پست در مورد نکات بازاریابی محتوا، پست های برتر دارای ویژگی های منحصر به فردی هستند که آنها را از نظر گوگل ارزشمند می کند.

چگونه درباره همان موضوعی بنویسید که دیگران درباره آن می نویسند؟ ساده ترین کار نوشتن آن از زاویه ای دیگر است. شما می توانید با افزودن ارزش و نکات بیشتر و با دقیق تر بودن آن را تغییر دهید.

• موضوع شما خسته کننده است.

این یکی ممکن است کمی سخت تر باشد به خصوص اگر صنعت شما واقعاً محبوب یا جالب نباشد. برای مثال شغل شما بیشتر در مورد حسابداری است.

چگونه می توانید محتوای خود را جذاب کنید تا مردم بخواهند آن را بخوانند و به اشتراک بگذارند؟ شما می خواهید پست های آموزشی و آموزنده ارائه دهید و بهترین راه برای انجام این کار این است که فهرستی از ایده های کلی ارائه دهید که می تواند در کسب و کار شما اعمال شود.

• شما نمی دانید مخاطبان چه چیزی را دوست دارند.

این یکی خیلی رایج است. شما می دانید چه چیزی را دوست دارید، اما هیچ سرنخی ندارید که مخاطب هدف شما چه چیزی را دوست دارد! ممکن است فقط به ارائه هر نوع محتوایی که برای شما جالب است تکیه کنید یا محتوایی که ارتباط نزدیکی با محصول یا خدمات شما دارد.

همچنین می توانید به تیتر خود نگاه کنید. این یک واقعیت است که از هر 10 نفر 8 نفر پشت سر تیتر را نمی خوانند. این بدان معناست که اگر تیتر شما تاثیری نداشته باشد، حجم زیادی از ترافیک را از دست خواهید داد.

برخی از نکات برای زیباتر کردن تیتر شما عبارتند از:

از اعداد استفاده کنید.

سوالی را بدون پاسخ بگذارید.

خاص باشید. هر چه خاص تر، بهتر.

قول بدهید و به آن عمل کنید. هیچ کس دوست ندارد کلاهبرداری کند. اگر عنوان شما ادعا می کند که 6 استراتژی اثبات شده برای افزایش فالوورهای رسانه های اجتماعی خود دارید، پست شما باید از این ادعا پشتیبانی کند.

• برنامه انتشار محتوای شما کار نمی کند.

مطالعات بی‌شماری وجود دارد که می‌گوید چه زمانی و چند وقت یکبار باید محتوا را منتشر کنید. اما حقیقت این است که این داده ها بر اساس شخص دیگری، مخاطبان او و آنچه برای آنها کار می کند است.

پس چه کاری می توانید انجام دهید؟

به جای داده‌های عمومی که مرتبط نیستند، برنامه‌ای برای خودتان ایجاد کنید.

دلایل زیادی وجود دارد که چرا به نظر می رسد یک استراتژی بازاریابی محتوا خیلی خوب کار نمی کند. گاهی اوقات فقط تغییر قالب محتوا می تواند منجر به جهش قابل توجهی در بازدید پست ها شود.

اما، یک چیز واضح است، اگر محتوای ارزشمندی که مخاطبان شما نیاز دارند ندارید، اصلاً داشتن یک استراتژی فایده ای ندارد. محتوای فوق‌العاده‌ای را ارائه دهید که باعث آموزش و سرگرمی می‌شود.