SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است که مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک است. از آنجایی که جستجوی ارگانیک برجسته ترین راه برای افراد برای کشف و دسترسی به محتوای آنلاین است، یک استراتژی خوب SEO برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما ضروری است.

برای درک ارزش سئو، وب پرشین تعریف خود را به سه بخش تقسیم می کند:

• نتایج جستجوی ارگانیک

فهرست‌های بدون پرداخت در صفحه نتایج موتور جستجو بیشترین ارتباط را با درخواست کاربر دارد. تبلیغات بخش قابل توجهی را تشکیل می دهند. نتایج جستجوی ارگانیک با این تبلیغات متمایز است زیرا آنها بر اساس الگوریتم های رتبه بندی ارگانیک موتور جستجو قرار می گیرند تا پیشنهادات تبلیغ کننده، شما نمی توانید برای رتبه بالاتر صفحه خود در نتایج جستجوی ارگانیک هزینه ای بپردازید.

• کیفیت ترافیک ارگانیک

کاربر و درخواست جستجوی او چقدر با محتوایی که در وب سایت شما وجود دارد مرتبط است؟ شما می توانید همه بازدیدکنندگان جهان را جذب کنید، اما اگر آنها به سایت شما می آیند زیرا گوگل به آنها می گوید که شما منبع معتبری هستید، در حالی که واقعاً شما یک کشاورز سیب فروش هستید، آن بازدیدکنندگان احتمالاً سایت شما را سریع ترک می کنند. تکمیل هر گونه تبدیل ترافیک با کیفیت بالا فقط شامل بازدیدکنندگانی می شود که واقعاً به محصولات، اطلاعات یا سایر منابعی که سایت شما ارائه می دهد علاقه مند هستند. سئوی با کیفیت بالا بر تلاش موتور جستجو برای تطبیق هدف جستجوی کاربر با صفحات وب لیست شده سرمایه گذاری می کند.

• مقدار ترافیک ارگانیک

تعداد کاربرانی که از طریق نتایج جستجوی ارگانیک به سایت شما می رسند. کاربران به احتمال زیاد روی نتایج جستجویی که در بالای لیست ظاهر می شوند کلیک می کنند، به همین دلیل مهم است که از استراتژی SEO خود برای رتبه بندی صفحات مرتبط تا آنجا که می توانید استفاده کنید. هر چه بازدیدکنندگان باکیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید، احتمال افزایش تبدیل های ارزشمند بیشتر خواهد بود.

مزایای سئو چیست؟

سئو چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از خزنده‌هایی که گاهی ربات یا عنکبوت نیز نامیده می‌شوند، برای جمع‌آوری اطلاعات درباره تمام محتوایی که می‌توانند در اینترنت پیدا کنند، استفاده می‌کنند. خزنده از یک صفحه وب شناخته شده شروع می شود و لینک های داخلی به صفحات آن سایت و همچنین لینک خارجی به صفحات سایر سایت ها را دنبال می کند. محتوای موجود در آن صفحات، به‌علاوه زمینه لینک هایی که دنبال می‌کند، به خزنده کمک می‌کند تا بفهمد هر صفحه درباره چیست و چگونه از نظر معنایی به همه صفحات دیگر در پایگاه داده عظیم موتور جستجو، به نام فهرست، متصل است.

هنگامی که کاربر یک پرس و جو را در کادر جستجو تایپ می کند یا بیان می کند، موتور جستجو از الگوریتم های پیچیده استفاده می کند تا آنچه را که معتقد است دقیق ترین و مفیدترین لیست نتایج برای آن پرس و جو است، بیرون بیاورد. این نتایج ارگانیک می‌تواند شامل صفحات وب پر از متن، مقاله‌های خبری، تصاویر، ویدیوها، فهرست‌های کسب‌وکار محلی و دیگر انواع محتوای خاص باشد.

عوامل زیادی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو وجود دارد، و این عوامل همیشه در حال تغییر هستند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشین همگام شوند. در اینجا نحوه رتبه بندی گروهی از کارشناسان آمده است:

نتایج نظرسنجی فاکتورهای رتبه بندی گوگل

SEO ها از درک خود از این عوامل رتبه بندی برای توسعه و پیاده سازی استراتژی های بازاریابی جستجو استفاده می کنند که شامل تعادلی از بهترین شیوه های داخلی، خارج از صفحه و فنی است. سازمانی که امیدوار است رتبه های بالا را به دست آورد و حفظ کند و در نتیجه ترافیک کاربران با کیفیت بالا را زیاد کند و از استراتژی ای استفاده کند که تجربه کاربر را در اولویت قرار دهد، تاکتیک های رتبه بندی را به کار گیرد و در کنار موتورهای جستجو و کاربران تکامل یابد.

چرا سئو برای بازاریابی مهم است؟

سئو بخش اساسی بازاریابی دیجیتال است زیرا افراد هر ساله تریلیون ها جستجو انجام می دهند، اغلب با هدف تجاری برای یافتن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک دیجیتال برای برندها است و مکمل سایر کانال های بازاریابی است. دیده شدن بیشتر و رتبه بالاتر در نتایج جستجو نسبت به رقبای شما می تواند تأثیر مهمی بر نتیجه شما داشته باشد.

با این حال، نتایج جستجو در چند سال گذشته در حال تغییر بوده است تا به کاربران پاسخ‌های مستقیم و اطلاعاتی بدهد که به احتمال زیاد کاربران را به جای هدایت آنها به وب‌سایت‌های دیگر، در صفحه نتایج نگه می‌دارد.

همچنین توجه داشته باشید، ویژگی‌هایی مانند نتایج غنی جستجو می‌توانند دید را افزایش دهند و اطلاعات بیشتری درباره کسب و کار شما به طور مستقیم در نتایج به کاربران ارائه دهند.

در مجموع، سئو پایه و اساس یک بازاریابی جامع است. وقتی متوجه شدید که کاربران وب‌سایت شما چه می‌خواهند، می‌توانید آن دانش را در سراسر وب‌سایت، در ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی خود و موارد دیگر پیاده‌سازی کنید. برای بالا بردن رتبه سایت خود در گوگل می توانید سئو و پشتیبانی وب سایت خود را به وب پرشین بسپارید.